Garanti Bankası Bonus

Bonus 15 Milyon Augmented Selfie

15 milyon Bonus'luyu marka yüzleriyle yan yana çeken bir AVM road show'u.

GARANTİ BANKASI BONUS · OCAK 2016

01 — Brief

Brief

2016'da Garanti Bankası Bonus, kart sahibi sayısının 15 milyonu aştığını duyurdu. Türkiye'de iki kişiden biri Bonus'luydu — bu rakam doğru, etkileyici ve bir o kadar da soyut.

Yaratıcı ajans Alametifarika brief'i şu noktada bağladı: 15 milyon kullanıcıyı kutlamanın en kolay yolu billboardlara büyük rakam yazmak. En zor yolu ise her bir kullanıcıya, en azından küçük bir kısmına, "ben de varım" hissini fiziksel olarak yaşatmak. Asıl iş ikincisiydi.

Bonus'un reklam yüzleri o dönem Sarp Apak ve Büşra Pekin'di ve markanın imzası olan ünlü Bonus peruğu vardı. Yapım, teknoloji ve AVM operasyonu bize düştü.

“15 milyon büyük bir sayıdır — ama bağ, sayının içinden bir kişiyi çekip aynı kareye koyduğun anda kurulur.”

02 — İçgörü

İçgörü

Sadakat kampanyalarının düştüğü tuzak hep aynıdır: müşteriyi "sayının bir parçası" olarak kutlamak. "15 milyon kişiden birisin" cümlesi gururlandırıcı değil, kayboldurucudur — çünkü kalabalık ne kadar büyürse birey o kadar küçülür.

Asıl bağ tam tersinden kurulur: kullanıcıyı 15 milyondan ayırıp tek bir anın merkezine koymaktan. Bonus'un reklam yüzleri zaten herkesin tanıdığı bir "bizden" karakterdi. Eğer kullanıcı o ünlü Bonus peruğunu takıp Sarp ile Büşra'nın yanına geçebilirse, marka artık ekrandaki bir reklam değil, onunla aynı kareye giren bir yakındı. Sadakat sayıdan değil, bu küçük yan-yana anlardan büyür.

03 — Fikir

Fikir

İstanbul'daki AVM'lere gezici bir augmented selfie kiosku kurduk. Ortada bir green-screen sahnesi, yanında bir kasa peruk, bir profesyonel ışık seti ve bir tablet.

Ziyaretçi sahneye girdi, üzerine ünlü Bonus peruğunu taktı, kameraya geçti. Çekim biter bitmez green-screen Sarp Apak ve Büşra Pekin'in stüdyoda önceden çekilmiş pozlarıyla birleşti — kullanıcı artık reklam yüzleriyle aynı karedeydi. Kendisi, peruk ve iki Bonus yüzü.

Görsel anında basıldı: dakikalar içinde, Bonus branding'li bir çerçevede, götürülecek bir fiziksel hatıra. Aynı anda dijital dosya da telefona düştü — sosyal medyada paylaşmaya hazır.

Bu format, yıllar sonra Spotify Wrapped Augmented Selfie aktivasyonumuzun teknik temeli oldu — 2016 Bonus AVM road show'u, hayranlarla marka yüzlerini aynı karede buluşturan altyapıyı kurmuş, daha sonra Spotify için sahneye taşınmıştı.

Markanın İkonik Peruğu

Bonus reklamlarının imzası olan Bonus peruğu her ziyaretçiyi karşıladı. Aktivasyonun sırrı: ziyaretçi peruğu taktığı an artık seyirci değil, oyuncuydu.

Green-Screen Stüdyo Kalitesi

AVM ortasında bile profesyonel bir stüdyo kalitesinde çekim yapan green-screen kiosku kurduk. Işık, açı ve compositing — hepsi yerel teknik ekibimiz tarafından kontrol edildi.

Sarp & Büşra ile Aynı Karede

Bonus'un reklam yüzleri Sarp Apak ve Büşra Pekin stüdyoda önceden çekildi. Ziyaretçinin selfie'si o pozlarla anlık olarak birleşti — herkes aynı karenin parçası oldu.

AVM'den AVM'ye Road Show

Format pek çok AVM'de tekrar edildi. Aynı kiosk, aynı stüdyo kalitesi, aynı fiziksel baskı — şehrin farklı noktalarındaki binlerce Bonus'lu için tek tek kişisel an.

04 — Hayata Geçirme

Hayata Geçirme

Bir AVM road show'unun gizli zorluğu sahnenin kendisi değil, her gün yeniden kurulmasıdır. Aynı kalitede çekim, aynı renk eşleşmesi, aynı baskı hızı — farklı şehir, farklı ışık, farklı zemin koşullarında defalarca.

Kapsam

Stüdyoda Sarp Apak ve Büşra Pekin'in AR'a uygun pozlarının çekimi (ışık ve açı eşleştirme)
Green-screen kiosk donanımı ve mobil kurulum sistemi
Augmented selfie yazılımı ve real-time compositing motoru
Bonus branding'li çerçeve ile anlık baskı + dijital paylaşım altyapısı
AVM operasyonu — kurulum, yönlendirme, saha ekibi, söküm
Bonus peruk ve aksesuar setlerinin sürekli temiz ve hazır tutulması

Ekip

Proje Yönetimi & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
Operasyon: Yiğit Sarı
Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
+ Sahne, ışık, baskı ve AVM saha ekibi

15M

Bonus'lu Kampanyası

1000+

Günlük Çekim

Reklam Yüzü Aynı Karede

Markanın İkonik Peruğu

05 — Sonuçlar

Sonuçlar

Pek çok İstanbul AVM'sinde tekrar edildi — şehrin farklı noktalarındaki Bonus'lulara aynı kalitede deneyim ulaştırıldı
Binlerce ziyaretçi Sarp Apak ve Büşra Pekin'in yanında selfie çekti — her biri için baskı + dijital paylaşım
15 milyon Bonus'lu kampanyasının fiziksel ayağı — soyut bir rakamı kişisel bir hatıraya dönüştürdü
Markanın sosyal medyasında organik yayılım — ziyaretçiler peruklu fotoğraflarını kendi hesaplarından paylaştı
Bu format yıllar sonra Spotify Wrapped Augmented Selfie'ye temel oldu — 2016'da Bonus için kurulan altyapı, 2022'de Spotify Wrapped sokak aktivasyonunun atası