Roche

Roche Zihin Deneyimi

Doktorlara kişiselleştirilmiş sağlığı sahnede yaşatan bir EEG şovu.

ROCHE · OCAK 2019

01 — Brief

Brief

2019'da Roche, Türkiye'deki Healthcare Innovation Now etkinliğinde doktorlara kişiselleştirilmiş sağlık vizyonunu anlatacaktı. Salon dolu olacaktı: doktorlar, Roche çalışanları, sektör insanları. Hepsi binlerce slayt görmüş, yüzlerce inovasyon konuşması dinlemiş insanlar.

Brief etkinlik ajansı Fabric House üzerinden geldi: Roche'un "iki hasta, iki tedavi" mesajını ezbere okutmadan, doktorlara fiziksel olarak yaşatacak bir sahne anı kurgulansın. Slayt değil, hatıra olsun.

“Aynı odada aynı şarkıyı dinleyen sekiz beyin asla aynı şarkıyı dinlemez — kişiselleştirilmiş sağlık tam olarak budur.”

02 — İçgörü

İçgörü

Doktorlara "her hasta farklıdır" demek bir şey değildir. Onlar zaten bunu biliyor. Klinik dilde "kişiselleştirilmiş tedavi" tartışmasız doğru ama bir o kadar da aşınmış bir slogan — slayt sonrası unutulan türden.

Asıl güç, bu cümleyi canlı, anlık ve geri çevrilemez bir biçimde göstermekte. Beyin, "kişisellik" denen şeyin en görünmez ama en sert kanıtıdır: aynı odada, aynı müziği dinleyen iki insanın nöral imzası aynı olmaz. Bu farkı sahnede iki ayrı görsel olarak yan yana koyabilirsek, doktor klinik konuşmayı bırakıp kendi gözüyle gördüğü şeyi hatırlayacaktı.

03 — Fikir

Fikir

Roche Healthcare Innovation Now'ı bir canlı sahne şovuna dönüştürdük. Salondan sekiz gönüllü davet ettik, sahneye çıkardık, gözlerini bağladık ve kafalarına Emotiv EEG cihazlarını taktık.

Sahnede canlı müzik başladı — önce sakin, yavaş tonlar; sonra ritim sertleşti, parça hızlandı. Aynı anda, deneklerin beyin sinyalleri sahnedeki dev ekrana yansıdı: sekiz farklı görsel, sekiz farklı renk ritmi, sekiz farklı zihin haritası. Salon, aynı ortamda sekiz insanın aynı uyaranı kaç farklı şekilde işlediğini gözleriyle gördü.

Şovun nihai cümlesi mikrofonsuz söylendi: ekran sekiz ayrı görseli yan yana tuttu, doktorlar baktı, gerisi kendiliğinden anlaşıldı. Roche'un "kişiselleştirilmiş sağlık" mesajı bir slayttan değil, deneklerin nöral imzasından çıktı.

Şovu firmamızın CEO'su Atilla Baybara bizzat sahnede yönetti — anlatıcı, koordinatör ve aynı anda görsel kesim yöneticisi olarak.

Sahnede Emotiv EEG

Sekiz gönüllü sahneye çağrıldı, gözleri bağlandı, kafalarına Emotiv EEG cihazları takıldı. Salon nefesini tuttu — sahnede sekiz insan, görmüyor, dinliyor.

Sakinden Hıza Canlı Müzik

Canlı müzik önce sakin başladı, sonra ritim sertleşti. Beynin değişen tepkisini yakalamak için bilinçli bir kontrast — sahnede aynı insan, müzik değişince aynı insan kalmıyor.

Sekiz Beyin, Sekiz Görsel

Aynı şarkı, aynı oda, sekiz ayrı zihin haritası. Roche'un "kişiselleştirilmiş sağlık" mesajını söylemeye gerek kalmadan, ekran kendi gösterdi.

Real-Time Dev Ekran

EEG sinyalleri salonun arkasındaki dev ekrana milisaniyelik gecikmeyle yansıdı. Beyin değişti, görsel değişti — şov ile veri arasında hiçbir ara katman yok.

04 — Hayata Geçirme

Hayata Geçirme

Bu şovun zorluğu teknik değil tören sanatıydı. EEG cihazından canlı veri çekmek, bunu görselleştirmek, sahneye yansıtmak — hepsi çözülebilir mühendislikti. Asıl mesele, salonun ritmiyle deneklerin beyninin ritmini aynı sahne anında buluşturmaktı.

Kapsam

Konsept geliştirme — Roche'un kişiselleştirilmiş sağlık mesajını sahne diline çevirme
Emotiv EEG cihazlarıyla sahneden real-time veri akışı altyapısı
EEG sinyallerini canlı görsele çeviren custom yazılım
Sahne dev ekranına milisaniyelik gecikmeyle veri yansıtma
Canlı müzik şov yönetimi — sakinden hıza geçişin kurgu zamanlaması
Sahne tasarımı, ışık ve denek hareket koreografisi
Şovun sahnede CEO Atilla Baybara tarafından canlı yönetimi

Ekip

Sahne Yönetimi & Konsept: Atilla Baybara
Teknoloji & EEG Yazılım Geliştirme: Utku Olcar
Operasyon: Yiğit Sarı
Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
+ Sahne, ışık ve teknik kurulum ekibi

Sahnede Gönüllü

EEG Kanalı (Emotiv)

Ayrı Zihin Haritası

Unutulmaz Sahne Anı

05 — Sonuçlar

Sonuçlar

Roche'un kişiselleştirilmiş sağlık vizyonu sahnede gözle görülür hale geldi — bir sloganı, hatıraya çevirdik
Salondaki doktorların etkinlikten çıkarken konuştuğu tek an: aynı şarkıyı dinleyen iki beynin yan yana konmuş görseli
Türkiye'de bir ilaç sektörü etkinliğinde ilk kez canlı EEG sahne şovu kuruldu
Healthcare Innovation Now'ın kapanış anı haline geldi — sıfır slayt ile maksimum mesaj
Roche Türkiye iç iletişiminde aktivasyon yıllarca referans gösterildi — markanın kendi vizyonunu kendine yeniden anlattığı an